搜索结果: 91-105 共查到“知识库 广告学”相关记录396条 . 查询时间(4.495 秒)
企业广告文化的传播要素
企业 广告文化 传播要素
2008/9/2
企业广告文化的传播要素有两类：一类是基本要素，又称为显性要素。它通过信源、信息、媒体、通道、对象和反馈，扩大广告文化的氛围，强化广告的全面功能。另一类是隐性要素。它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、权威意识进一步拓宽广告文化的功能。
构成广告文化显性要素的新源，是指信息的发布来源，即广告客户，要发布广告信息的社会组织或个人，在现代经济社会中主要是公司和企业。显性要素中的信息，是指广...
广告对现实生活的影响
传统文化 现实生活 广告
2008/5/29
一、当代广告对传统文化的冲击和与传统文化的冲突
广告与文化是一种相互作用的双向关系。广告反映了不断变化的文化，同时，反过来也改变了文化。广告的蓬勃发展促进了社会经济的增长；同时也是引起文化变革的动因之一，这一作用已引发了许多令人困惑的道德问题。随着商品不断丰富，市场竞争日益激烈，广告的劝说性越来越强，广告的文化利用倾向也越来越明显。虽然广告传播商品信息这一基本功能...
比较广告与不正当竞争
不正当竞争 比较广告
2008/5/29
竞争，作为一种普遍的社会经济现象，存在于经济链的所有环节，是一个普遍存在的过程。在法律范围内进行的正当竞争是社会发展的必需，但超越法律范围的竞争行为即反竞争行为或不正当竞争行为会阻碍社会发展。广告 ，作为经营者宣传商品或服务，赢取消费者的有效手段，在市场运营中担当着中介作用，是现代商业活动的催化剂，是经营者参与市场竞争的有效手段。随着竞争的日趋激烈，比较广告也在市...
从广告语言的词汇特征透视美国人的创新精神
创新精神 美国人 词汇特征 广告语言
2008/5/29
词汇是语言中最为敏感和活跃的部分。它是人们遇到新事物和新经历、发展新思想时的描写手段，也是价值观的直接体现。广告语言中的词汇也是如此。美国广告中出现的词汇，不仅传递商品信息，而且承载文化内涵，折射出美国人的价值观念、民族精神和文化传统。
一、 形容词的选择反映创新精神
形容词是描绘事物的手段。而广告的目的在于描写产品。new，advance，unique是使用频率最高的形容词，形容词的比较...
从关联理论看广告翻译
广告翻译 关联理论
2008/5/29
广告作为一种促销和宣传的手段，已成为我们生活中不可缺少的一部分。随着国际贸易和跨国公司的飞速发展,在将企业和商品的形象传递到另一个国家和地区时，除了以质量取胜，商标与广告主题句的翻译成为商品打入新的市场的一个重要包装，是其得到新市场中潜在客户的认可与欢迎的重要前提。然而在中国,广告翻译尚未得到充分发展。作为翻译学中的一个分支,广告翻译有着它自己的内在规律,需要对它进行...
虚假广告违法责任归责分析
归责分析 责任 虚假广告
2008/5/29
归责，即确定责任。在德国学者拉伦茨看来，是指“负担行为之结果，对受害人言，即填补其所受之损害”。台湾学者邱聪智认为，“在法律规范原理上，使遭受损害之权益，与促使损害发出之原因者结合，将损害因而转嫁由原因者承担之法律价值判断因素，即为‘归责’意义之核心”。王利明教授则认为，归责“是指在行为人因其行为和物件致他人损害的事实发生以后，应依何种根据使之负责，此种根据体现了法律...
从功能翻译理论看广告英语翻译
广告英语翻译 功能翻译理论
2008/5/29
自上世纪50年代以来，国内外翻译界从语言学、语用学、美学等不同角度来讨论翻译理论。而以凯瑟林娜·赖斯，汉斯·费米尔，玛丽·斯奈尔-杭贝，克里斯蒂安·诺德乃至贾斯塔·赫兹·曼塔利为代表的西方功能翻译理论影响深远。
一、功能翻译理论
功能翻译理论强调翻译是一种“交际互动”，是一种涉及委托人、译者、...
论儒家传统价值观对现代广告的影响
现代广告 传统价值观 儒家
2008/5/29
中国传统文化源源流长、底蕴深厚，其价值观念、思维方式、理想人格、道德情感都至今对人们的实践活动有着很大影响，当然也会对存在于社会之中的现代广告产生一定的作用。其中，传统价值观对以民族的消费心理、文化心理为诉求对象的现代广告的影响是深刻的。
传统价值观念作为传统文化的一个重要组成部分，是一个长期形成的价值观念体系。它表现为人们对社会、生存意义...
内地与香港个人洗护用品广告诉求比较
广告诉求 洗护用品 香港 内地
2008/5/29
广告是品牌传播的重要手段。在整合营销传播中，广告要努力使品牌符合时代潮流，迎合消费者的期望心理，维持品牌与消费者的亲密关系。广告在进行品牌传播时，要根据消费者的心理和文化背景，在保持品牌形象相对稳定性的同时，需依据市场的变化，适时调整诉求重点与表现手法。
近几年，国际广告公司有计划地在有语言和文化上共同...
熵权法在网络广告效果评估中的应用
效果评估 网络广告 熵权法
2008/5/29
1网络广告发展概述
随着互联网的迅猛发展，网络广告发挥的效用越来越显得重要。网络广告由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等优势越来越被广告主所看好。随着Internet在全世界的飞速发展，网络广告异军突起，成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。网络广告的发展并不是一帆风顺的...
互联网搜索引擎与精准广告投放
搜索引擎 精准广告投放 互联网
2008/5/29
传统的广告投放以大众广告为主，存在广告投放对象不精确，广告投放效果较差的问题。随着互联网的迅速发展，在扩大传播面积，降低传播成本，提高广告效果方面有了较大进展，并进一步促进了数据库营销的发展，为通过互联网进行广告精确影响提供了极好的平台。 2005年至2006年，网络广告发展迅速，一举超越传统广告。在美国，2005年网络广 告收入突破百亿，创下了125亿美元的历史新...
企业商务广告翻译主体的时间与他者建构
时间 翻译 商务广告
2008/5/29
企业商务广告翻译的主体角色是什么？又如何与世界发生联系？译者主体具有解释者的角色特征，其解释性活动是以某种共同传统为基础的，目的是让解释性陈述能够在以另一个传统为基础的知识体系内得以理解。在当代/后现代的社会中， 多元价值取向是不可逆转的，不可能出现普遍认同的价值观念。译者主体的发展策略应选择一种能够影响不同传统与文化之间沟通的方法论。以狄尔泰为代表的新康德主义强调社...
浅析商务广告英语的语言艺术性
语言艺术性 英语 商务广告
2008/5/29
1、运用同音异形（异义）词
广告英语常常利用同音异形（异义）词的语言特点，由此及彼，借题发挥，使广告显得活泼生动，幽默风趣。如：
（1）Don’t catch a cold, catch a plane to Fiji.
Don’t get the flu this win...
随着我国商品种类的极大完善，市场经济得以迅速发展，市场体系日趋完备，市场竞争日益激烈，商家为了提高商品的知名度，获取高额的商品利润，进而能够有效地占据该类商品的市场占有率，开展了形式多样的广告宣传活动，在宣传的过程中，一些不正当竞争行为——虚假广告充斥广大消费者的日常生活，诱导消费者进行无效消费，严重影响我国正常的市场经济秩序。
所谓虚...
提升企业网络广告利用效果的对策分析
效果 网络广告 企业
2008/5/29
来自《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》的数据显示：2006年中国互联网用户个人消费市场的总规模约为1876.53亿元人民币。同比增长47%；而在所有50个互联网细分市场领域中，网络广告的市场营收规模达到了49.8亿元人民币，比2005年增长50.91%。预计2007、2008年，在基数已经较高的情况下，网络广告的市场规模将分别保持51.8%和...