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初冬，江河奔流，大地披金，扬子江畔无边光景一时新。南京浦口“春江十里”滨江带，岸边叠翠流金，江上波光潋滟，时见江豚跃动；盐城东台滨海湿地，远看水天一色，近看飞鸟翔集，“海、林、鸟、滩”交相呼应；扬州千年古运河畔，一河清水通贯南北，凌波桥上光彩流动，见证着生态蝶变与文脉传承……
党报的功能定位决定了它必须以追求社会效益为第一位的目标。但是，在市场竞争的环境下，党报也必须争取到最大的经济效益，才能立足于激烈的媒体竞争中，才能为党报追求社会效益提供物质保证。党报处理社会效益与经济效益的关系主要体现在党报的采编与广告经营两者的关系上。本文试图揭示这两方面存在着相互独立但又密切配合的感应关系。这种感应关系是通过党报的功能定位与受众定位形成的，党报的采编与广告经营正是在这两种“介质...
浅谈党报的广告资源开发
广告资源开发 党报
2008/3/21
广告是商品经济的产物。商品经济愈是发达，越需要广告做产品的代言人，伴随而来的是各种广告发布媒体的发达。电视、报刊、路牌、车体、甚至农家院墙……几乎有人群的地方就挤满了广告。而广告资源的稀缺，导致媒体竞争越来越激烈。同是媒体的党报是党的喉舌，也需开发广告资源，承担起为企业服务的重要使命，同时也是自身生存发展的需要。笔者根据自己的工作实践，粗浅谈谈如何开发党报广告资源。
一、党报要设计精彩的广...
党报：新闻策划广告策划一起抓
广告策划 新闻策划
2008/3/21
什么是策划
策划，古作“策画”，东晋时人干宝撰《晋纪》，内有“筹画军国”、“与谋筹画”之语，意即筹划、谋划、安排、设计、出谋划策。在美国哈佛企业管理丛书中，“策划”一词的解释是：“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，来衡量未来的可采取之途径，作出目前决策之依据。”...