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中国传媒大学2017年攻读硕士学位研究生招生考试广告传播实务考试大纲。
作为一种特殊的文化形态，广告是商品经济时代的必然文化产物。在全球化浪潮中，传播文化呈现跨文化传播的特质，而广告也必然受到此特质的冲击和影响。广告本身包含着许多文化，文化深深地影响着广告。在跨文化广告传播过程中，可运用广告文化的规则和技巧，因人而异，因地制宜，去影响受众，塑造其更深层次的广告品牌影响力。
基于互联网的公益广告传播
公益广告传播 互联网
2008/5/29
广告，除商业职能外，还肩负另一职能——公益事业。公益广告借助广告生动活泼的表现形式，向大众灌输公共意识与人文精神，宣传科学的价值、生活观念，宣传社会公德、职业道德、家庭美德，对于提高国民素质具有重要的作用和意义，深受重视。许多国家有专门法律，规定公益广告的宣传主题，规定所有广告业主必须发布的公益广告占商业广告的比例等。在以和谐发展为重心的今天，我们更不能忽视公益广告对...
论中国古代的广告传播媒介*
广告传播媒介 中国古代
2008/5/29
论中国古代的广告传播媒介*
论中国古代的广告传播媒介*
杨海军
(河南大学新闻与传播学院，河南开封475001)
史学月刊2006年第12期
[关键词]信息符号；传播技术；肢体语言；借代物；手工广告媒体
[摘要]中国古代广告媒介是古代广告信息传播的工具和载体。广告媒介的使用者往往也是信息的发布者和传播者；广告媒介使用范围基本没有超出原...
广告传播中的意识形态
意识形态 广告传播
2008/3/21
本文从广告意识形态化的现象出发，初步研究了这种意识形态的价值内容、结构形态，发现它是一个由表层、深层意识形态组构而成的二元复合结构，并对这个二元结构的特性和负面影响提出了自己的观点。
广告传播的逻辑（中）
逻辑 广告传播
2008/3/21
因为广告的目的是要从服务于广告客户的目的来影响消费受众，所以，广告传播就不是简单地证明一个事实或概念。出于广告传播的功能性目的，传播是一种选择过程。有选择地展示事物是在展示过程中不采取平均数方式，而是选择整个信息当中对广告客户和消费受众来说最有价值或诱惑力的那部分。在选择过程中的分析、批评、修饰和颂扬是根据一定的市场判断，一定的道德立场和一种价值观念。选择过程也表明了广告客户的立场和与消费受众的关...
广告传播的逻辑（下）
逻辑 广告传播
2008/3/21
对于一个职业广告人来说，观察角度和风格样式的选择经常是无意识的。其实，无意识也就是一种意识，来源于一种经验的积淀。有些广告客户本身缺乏一个长期发展的战略，使广告人很容易受到急功近利的诱惑。在短期内形成一个爆炸式广告炒作的局面是一种过度的人为追捧，形同于假冒伪劣，实际上造成对企业品牌和产品销售的副作用。
广告传播是差异的选择
如果说广告客户是信息的生产者，那么广告人就是信息的发送者。信息发送者是...
广告传播的逻辑（上）
逻辑 广告传播
2008/3/21
在计划经济年代，整个中国仅仅存在十家广告公司，广告业几乎是不存在的。进入改革开放的新时期后，广告才真正进入产业化的发展轨道。到1998年，全国各类经营广告的机构达到5万多家，从业人员超过50万人，1997年的营业总额已经达到461亿多元。在八十年代的市场经济初期阶段，市场空间较大，产品供不应求，广告行业的操作相对容易得多。仅仅简单地把产品功能予以说明和形式表现，就算是有效果的广告。广告活动在经济发...
广告传播在计划经济年代，整个中国仅仅存在十家广告公司，广告业几乎是不存在的。进入改革开放的新时期后，广告才真正进入产业化的发展轨道。到1998年，全国各类经营广告的机构达到5万多家，从业人员超过50万人，1997年的营业总额已经达到461亿多元。在八十年代的市场经济初期阶段，市场空间较大，产品供不应求，广告行业的操作相对容易得多。仅仅简单地把产品功能予以说明和形式表现，就算是有效果的广告。广告活动...
20世纪广告传播理论的发展轨迹
20世纪 广告传播理论 发展轨迹
2008/3/21
广告传播理论的起步、发展及走向成熟都集中于20世纪的美国。随着社会的变迁、营销理论及传播理论的发展，广告传播理论亦实现了从“以产品为中心”向“以消费者为中心”的飞跃。这一飞跃使现代广告逐渐脱离了单纯推销商品的特性，朝着人本主义的方向迈进。
本文通过对东方佛学的“五蕴”研究，将“五蕴”与现代广告学传播的AIDMA模式进行了比较，深入探讨了“五蕴”中蕴涵的现实意义，以及这种现实意义对现代广告的启迪，同时还论述了宗教与拜物以及广告的关系。
现代广告传播对社会流行影响
社会流行 广告传播
2008/3/20
广告传播在现代社会正在形成越来越大的社会影响。它的社会影响不仅表现在通过对商品生产者、经营者和消费者的信息勾通，促进商品价值的实现，从而推动社会物质文明的进步上，而且它作为生活方式的倡导者和思想文化观念的灌输者正在日益影响着社会的精神文明。
广告传播对社会流行的影响，就是它这种功能的具体体现。广告传播活动通过制造流行来大规模地推销商品，却有意无意地影响到人们的消费观念、价值观念甚至是思维方式...