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事件营销的作用机制及企业形象的中介调解效应研究
事件态度 企业形象知觉 企业属性评价 购买意愿
2013/5/13
本文以大型零售企业为研究对象，对其开展事件营销活动的营销效果及作用机制进行实证研究。研究发现，消费者良好的事件态度能够有效地提高消费者对企业形象的知觉、企业属性评价和购买意愿。而且消费者知觉的企业形象在事件态度和购买意愿之间不但有显著的中介作用，还具备一定程度的调节效应。
企业名牌—企业形象的依托
企业外部环境 企业名牌 企业形象 名牌效应
2009/11/11
认为名牌具有经济效应与社会效应，塑造良好的企业形象是创建名牌形象的基础和前提，名牌体现着企业的质量形象，代表着企业的广告形象，标志着企业的商标形象，肩负着企业的公关形象。名牌的创建是一项系统工程，既要建立内部环境系统，又要建立企业外环境系统。