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浙江传媒学院广告策划与创意课件第五章 整合营销传播。
入世后中国大型家电企业整合营销传播策略研究
2007/8/3
摘 要在中国，“整合营销传播（以下简称IMC）”还是一种比较新的思维方式。目前，中国营销研究学者和广告从业人员对IMC的理解风格迥异，良莠不齐，对于在中国企业实践IMC的可能性和必要性阐述不明确。其实，对于中国不同行业的企业实施IMC策略的进展程度是不同的，像中国的大型家电企业就具备了实施IMC策略的条件。因此，中国大型家电企业应当及时运用IMC策略来塑造企业的品牌资产，使自身在国...