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2005年度中国广告主调查报告
中国广告 2005年
2008/3/20
2005年广告主营销态势有三大鲜明特点: 一,行业震动继续影响广告活动走势; 二,广告主营销传播模式出现转型;三,品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。 广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向,总的来说有两大特点: 第一,广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系,媒体在博弈中主导导向鲜明; 第二,广告公司对广告主的支持边缘化,不稳定性和多边性加剧。
一、广告主广告运作整体态势
(一)行业振荡对...