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编者按：国际会计师联合会（IFAC）发布公告，表示西班牙语《国际审计与质量控制准则手册》的翻译工作已经完成。现将该公告转发，供参考。
广告隐喻的喻体意象及其翻译策略
英语广告 隐喻 喻体意象 翻译策略
2012/11/20
隐喻在广告英语中大量存在，意象是广告文本的中心要素。广告意象来源于日常生活并借助明喻、暗喻、拟人、借代等手法凸显出来；喻体意象是翻译广告隐喻的关键，顺应广告文体的特点和英汉语的文化特性，喻体意象的翻译可采用保留原意象法、重塑意象法、模糊意象法等四种策略。
从关联理论看广告翻译
广告翻译 关联理论
2008/5/29
广告作为一种促销和宣传的手段，已成为我们生活中不可缺少的一部分。随着国际贸易和跨国公司的飞速发展,在将企业和商品的形象传递到另一个国家和地区时，除了以质量取胜，商标与广告主题句的翻译成为商品打入新的市场的一个重要包装，是其得到新市场中潜在客户的认可与欢迎的重要前提。然而在中国,广告翻译尚未得到充分发展。作为翻译学中的一个分支,广告翻译有着它自己的内在规律,需要对它进行...
从功能翻译理论看广告英语翻译
广告英语翻译 功能翻译理论
2008/5/29
自上世纪50年代以来，国内外翻译界从语言学、语用学、美学等不同角度来讨论翻译理论。而以凯瑟林娜·赖斯，汉斯·费米尔，玛丽·斯奈尔-杭贝，克里斯蒂安·诺德乃至贾斯塔·赫兹·曼塔利为代表的西方功能翻译理论影响深远。
一、功能翻译理论
功能翻译理论强调翻译是一种“交际互动”，是一种涉及委托人、译者、...
企业商务广告翻译主体的时间与他者建构
时间 翻译 商务广告
2008/5/29
企业商务广告翻译的主体角色是什么？又如何与世界发生联系？译者主体具有解释者的角色特征，其解释性活动是以某种共同传统为基础的，目的是让解释性陈述能够在以另一个传统为基础的知识体系内得以理解。在当代/后现代的社会中， 多元价值取向是不可逆转的，不可能出现普遍认同的价值观念。译者主体的发展策略应选择一种能够影响不同传统与文化之间沟通的方法论。以狄尔泰为代表的新康德主义强调社...
翻译目的论与全球化语境下的商业广告翻译
商业广告翻译 语境 翻译目的论
2008/5/29
引言
在经济全球化和商品市场国际化的今天,商品广告俯拾皆是,已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息、决定投资和消费策略的重要信息来源。在国际化的大背景中,广告是架在商品与消费者之间的一座桥梁,广告语是国际广告中一种特殊而且极其重要的一种形式,成为开拓市场、占据市场的第一步,而成功的广告翻译是对外推销商品、激发消费者购买欲望的重要保证。本文通过对翻译目的论和广...
广告英语的语言特色及语用翻译
语用翻译 语言特色 广告英语
2008/5/29
广告语言经过长期的发展，已形成一种独立的语体，构成语言运用形式的一个组成部分，其无论在语言风格还是在语用功能方面都极具特色，别具风格。由于中西方语言习惯、思维方式、价值观念的差异，广告英语的语体和语用与汉语明显不同。因此充分了解和掌握广告英语的语言特色和语用翻译，不仅有利于认清英语广告的内容，合理地指导消费；更有利于我们借鉴英语广告的宣传策略和技巧，并将其应用于中国商...
浅析企业商务广告英语翻译的特点
英语翻译 商务广告 企业
2008/5/29
随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立和发展,对外经济交往迅速加深与扩大,出口广告逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。相应地，外国广告的大量涌入也使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。正是由于大量跨国企业和国际广告集团纷纷涌入我国市场和加强对外经贸促销活动的需要，如何恰如其份地运用和理解英语广告语言以实现广告的目的，已是...
试述广告英语的修辞特点及翻译
翻译 修辞特 广告英语
2008/5/29
英文“advertise”（广告）源于拉丁语的advertere一词意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。而商业广告就是向潜在的广大消费者群体介绍商品，激发其对某种商品感兴趣，从而促使其购买的一种手段。商业广告英语翻译的重要性可见一斑，一则广告英语的翻译质量直接影响到消费者的购买欲。广告的写作（制作）是为了让读者对广告发生兴趣，进而使读者“...
论商务广告翻译的“忠实”与“变通”
变通 忠实 商务广告翻译
2008/5/29
商务广告是以促销企业产品和赢利为目的，通过向潜在的广大消费者群体介绍商品或传递服务信息，激发其对某种商品或服务的兴趣，燃起人们的购买欲望。随着全球经济一体化的发展，广告宣传的国际化趋势越来越明显。无论是中国企业还是外国企业，都存在一个广告与国际接轨的问题，即商品广告的翻译问题。一则成功的商务广告能否在译入语目的消费者群体中达到预期的促销效果，在很大程度上取决于广告语翻译的...